Dnes si, přátelé, budeme povídat o SuperVáclavovi. Chrabrém hrdinovi, jehož sláva přesahuje hranic ČR a jehož činy byly obdivovány napříč společností.

Tentokrát to nebude tak obsáhlý článek, jako jsem psal posledně. Tentokrát už shrnu pouze několik faktů.

Po delší době jsem zjistil, že si McCann Digital nechal po Mariánovi Kolevovi odejít dalšího šikovného kluka. Tentokrát Honzu Jelínka. Nějakou dobu na to jsme se s Honzou potkali na Social Summitu a domluvili jsme se, že zajdeme někam na pivo. Tam jsem se Honzy zeptal, jestli by mi nechtěl něco říct k SuperVáclavovi, protože ta kampaň podle mě nese rukopis Loosers. Nicméně Honza i pod náporem piv, je pravda, že jich nebylo moc, držel basu s Loosers a nic nepřiznal.

A teď už ke kampani samotné. Jak se zdá, tak Loosers našli "zlatý virální grál". Chvilka napětí, famfáry a ... je to hovno. Respektive jeho rozmazávání po nejrůznějších místech. Minule ho rozmazávali po "Marešově Ferrari" a tentokrát po zádech pejskaře. Inu, proti gustu...

Jak sami můžete vidět, tak právě video s hovňousem má nejvíce zhlédnutí. Klienti připravte se. Loosers vám teď při každém pitchi budou nabízet... no, nic.

Tak a teď jsme se dostali k chválení. Přátelé z Loosers, narovinu si pojďme říct, že tohle se vám na druhou stranu zase jednou povedlo. Prostě umíte dělat virální videa. Václav založil YouTube Channel 28.9.2011 a teď je prakticky měsíc po a máte na něm cca 1 000 000 zhlédnutí. Já ale prostě nedokážu pochopit, proč se tak strašně soustředíte na to, aby to byl virál a zapomínáte domýšlet tu druhou část - marketing.

Další věc je, že jste prakticky jediný v ČR, kdo mě kvůli své kampani donutí napsat článek. A to je taky věc rozhodně obdivuhodná. Alespoň pro mě.

Ale teď pojďme zas k nějakým faktům. Tentokrát už nepříjemným. Začněme prvním screenshotem z videa s odhalením.

Počet likes 12 x počet dislikes 117. To je dost špatný poměr. Dost možná jeden z nejhorších, co jsem kdy viděl. Lidé prostě tento konec kampaně nejsou schopni a ochotni přijmout a velmi nevybíravě se pouští do vás, do Václava a místy i do Active24. Někteří dokonce nabádají k tomu, aby lidé neklikali na link na SuperStránky, aby zadavatel pochopil, že taková reklama nefunguje a naopak lidi naštve.

Obdivuju taky vaši schopnost prodávat tyhle koncepty. Jak s CZ.NIC, tak s Active24 jsem měl tu čest dělat kampaň a musím říct, že mě velmi překvapuje, jak jste schopni tyto manažery nadchnout. Franto Grunte (marketingový ředitel Active24), zdravím Vás, jestli čtete tento článek, a musím říct, že jsem Vás považoval za konzervu, ale je vidět, že se umíte odvázat. Škoda, že jste si nechal dost poškodit značku.

A vám ostatním bych chtěl říct následující. Virál je velmi křehká disciplína, kde je potřeba spojit lidi, kteří umí vymyslet a natočit takové video, které je skutečně organicky virální. To Loosers zvládají velmi dobře. Ale pak je taky dobré k tomu přizvat někoho dalšího, kdo zase rozumí trochu marketingu a médiím, aby vám takové video naopak masově neuškodilo, jako se stalo v tomto případě. U CZ.NIC je to ještě zřejmě přijatelné, vzhledem k tomu, co je to za subjekt. Nicméně u Active24, prémiové seriózní značky, to považuji za absolutně nepřijatelné.

A ještě si dáme sladkou tečku na závěr v podobě komentářů pod finálním videem. Pokud byste si je chtěli přečíst všechny, tak pokračujte na tento link.